哈弗牵手湖南卫视跨年演唱会 开启2018品牌营销新篇章

近日，记者从接近湖南卫视的消息源获悉，中国SUV领导者哈弗成功拿下2018年湖南卫视跨年演唱会“互动合作伙伴”和“零点黄金一刻”两大优质资源，捆绑跨年晚会最强IP，以“娱乐+品牌营销”打造开年大事件。

哈弗SUV总部位于河北保定市，为长城汽车旗下的独立品牌，多年来凭借准确的市场定位、出色的安全性能、时尚动感的外观设计、丰富实用的配置以及高性价比，成长为中国乃至全球SUV市场的领军者，2016年以93.8万辆的总销量，位居中国乘用车品牌年度销量榜第一位，其中主销车型——紧凑型SUV哈弗H6累计56个月（截止2017年11月）位居中国SUV市场销量榜榜首。时至今日，哈弗SUV已经拥有超过400万粉丝。

2018年湖南卫视跨年演唱会主题为“快乐中国 青春嗨18”，将于12月31日晚19:30在芒果TV盛大开播，特邀奥斯卡超级碗舞美团队助阵，并已确定有杨洋、韩红、华晨宇、罗志祥、林忆莲、田馥甄、大张伟、尚雯婕、迪玛希、胡一天等实力明星加盟，可谓星光璀璨，主持阵容仍然是何炅和汪涵分别领衔的快乐队和天天队。

据透露，哈弗与2018年湖南卫视跨年演唱会的本次合作可谓诚意满满，将借此机会感谢400万哈弗粉丝，回馈消费者的支持。“0元赢哈弗 见证国民SUV荣耀”、“助力明星战队 同队竞技”、“心愿礼品定制 我为哈弗安全打Call”等观众互动福利，强势抢占零点黄金时段，向参与互动的幸运观众送出5辆全新哈弗H6 1.5 GDIT的10年使用权，及2018个心愿定制哈弗H6车模等大礼。

近年来，随着中国汽车市场消费升级，包括哈弗品牌在内的中国汽车品牌的向上态势也相当明显。2017年，长城汽车在推出高端品牌WEY的同时，也对哈弗品牌产品线进行了调整，加大产品更新换代及品牌营销力度，哈弗的产品结构、平均售价、品牌形象、品牌影响力均获得有效提升。在国际著名品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球专项SUV品牌力”排名中，哈弗品牌力超国际汽车品牌吉普、路虎位居第一。

近年来娱乐营销也是哈弗品牌营销的重点，哈弗SUV先后在《反恐特战队之猎影》、《空天猎》、《敢死队3》、《重案六组4》、《老大的幸福》、《国家审计》、《抹布女也有春天》等热播影视剧中实现品牌植入。市场分析人士认为：“作为中国市场销量最高的SUV品牌，哈弗近年来赢得的市场信任有目共睹。与此同时，中国汽车市场的新一轮消费升级，也对各大车企的品牌建设提出了更新更高的要求。哈弗显然敏锐意识到了这一点，近两年频频推出新举措，加大投入，力图强化哈弗在新一代目标用户群心智中的SUV领导者地位。”

此次携手湖南卫视跨年演唱会，也是哈弗近年来娱乐营销战略的一部分。分析认为：“随着中国快速步入中等收入国家行列，娱乐消费需求将取代生活基本消费，成为经济增长的主引擎。同时，移动互联时代使社会文化潮流重心日益向年轻人的生活方式靠拢，年轻消费群体已不仅仅是娱乐消费趋势的引领者，也已经成为汽车消费趋势的引领者。在这种背景下，哈弗选择与湖南卫视这样的娱乐先锋合作，强势影响年轻消费群体，也就顺理成章成为品牌的强强联合。而跨年演唱会，也是湖南卫视年度最重要的IP，是哈弗抢占头部资源的必然选择。并且，相信对哈弗来说，牵手湖南卫视跨年演唱会只是开始，2018年哈弗还将有更多值得业界关注的品牌营销举措。”