2009年8月11日，丰田汽车社长丰田章男放弃了这家世界最大汽车制造商夺取全球15%市场份额的目标。在追求销量与质量的博弈中，丰田章男选择了后者。这是继6月份丰田章男正式接掌丰田后采取的最受瞩目的计划。这位丰田家族的后人在丰田汽车出现亏损后，曾出台了一系列的措施，但更改既定的战略目标，在其近年的经营中并不多见。