吉利品牌战略推进 金刚金鹰换英伦车标

       记者昨日从吉利方面获悉，随着吉利多品牌战略稳步推进，原悬挂“吉利”车标的金刚、金鹰、金鹰CROSS车型，从1月份开始全面更换新的英伦汽车品牌车标。至此，金刚、金鹰的品牌归属终于正式确立。这也标志着吉利汽车品牌下的产品整合进入尾声阶段，品牌整合全面提速。本报记者喻志科 长沙报道

       此次换标，涉及金刚、金刚2代、金鹰、金鹰CROSS四款车型，车身前后车标全部更换为英伦汽车品牌LOGO，车体上也印有“吉利英伦”字样的标识。除此之外，外观其他方面变化不大，营销渠道将沿用现有渠道，售价方面也不会有太大变化。

       金刚、金鹰划归英伦品牌是吉利通盘考虑下的决定。吉利推行多品牌战略之初就曾表示，到2012年吉利品牌将作为母品牌退居幕后，不再作为品牌标志悬挂于车型之上。取而代之的，将是吉利全球鹰、英伦、帝豪三大子品牌。现有车型和即将上市的新车将按照需要分别划入三大品牌旗下。

       “2011年，金刚、金鹰将更换全新的英伦徽标，进入英伦的渠道进行销售。出于品牌整合需要，换标也是势在必行。”早在2010年11月底英伦汽车品牌发布仪式上，吉利副总裁刘金良就曾透露过金刚、金鹰换标事宜。毕竟吉利英伦汽车品牌是新生品牌，刚刚于2010年底宣布启动，需大幅提升品牌知名度和美誉度。这除了要在宣传上加大力度，关键还是依托王牌热销产品的带动，以产品力推动品牌力。

       在英伦现有车型中，英伦SC5-RV刚刚上市，仅仅依靠英伦SC7一条腿走路远远不够，必须有其他热销车型的支撑。作为吉利热销的主力车型之一，金刚、金鹰系列产品累计销量超过30万台，是一款经典的家用车型。

       金刚、金鹰的家用车属性，与英伦汽车的品牌定位较为吻合。在吉利多品牌战略中，英伦的品牌定位为“底蕴、信赖、关爱”，强调产品的家庭属性，致力于为注重家庭和轻松生活的消费者，提供有品位、亲切、温馨的产品和服务。金刚、金鹰无疑与这一调性如出一辙，这也是其被划入英伦品牌的根本原因所在。

       业内人士认为，金刚、金鹰换标后，吉利英伦品牌将如虎添翼，加上原有的英伦SC7，销量上有了足够的支撑。随着英伦SC5-RV的逐渐发力，英伦SC7匹配澳大利亚DSI的6速变速箱的自动挡车型，金刚更换VVT发动机，以及今年将要上市的SC5、SV5、SX5等全新车型，产品线愈益齐全、强大。2011年，英伦品牌将全面发力，与帝豪、全球鹰组成强大的品牌矩阵，推动吉利战略转型的全速前进。