从“国民神车”到公务车 哈弗为何能成为“中国名片”

以往一提起公务车，大家的脑海中不由自主会浮现合资车的身影，但随着近几年自主品牌的不断发展壮大，越来越多的国产车渗透进曾经被合资车占领的公务车领域，作为中国SUV领军者的哈弗更是不断传出被政府机构大宗采购的新闻。旗下哈弗H5、H6、H9等明星车型广受政府、公安、武警等系统青睐，去年至今，仅公安部就采购哈弗SUV近800辆，哈弗SUV俨然成为公务用车的首选。这一系列荣耀的背后，是哈弗品牌不断向上的结果，更是国人对以哈弗引领的中国汽车品牌持续壮大的高度认可。

哈弗SUV成公商务用车首选 见证品牌实力

在以往很多人的固有认知里，自主品牌的“品牌力”不及合资品牌，但以哈弗为代表的中国车企，正凭借自身的不断努力，实现品牌向上，实力赶超合资品牌，进而改变着自身的品牌形象，也改变了公众的这种认知。

凭借多年来坚持的SUV聚焦战略，哈弗品牌雄踞中国SUV市场冠军宝座长达15年，其中被誉为“国民神车”的哈弗H6更累计65个月霸榜销量冠军。这一系列成绩的取得，成功塑造了哈弗“中国SUV领导者”的品牌形象。

不仅在国内屡创销售佳绩，哈弗在国际上也声名远播，产品远销澳洲、南美、东南亚、中东和非洲的数十个国家及地区。柬埔寨、孟加拉国、保加利亚等海外政府也都曾大量采购哈弗SUV作为军方或警方用车。长久以来海内外口碑的积累，进一步见证了哈弗品牌的价值实力。此前国际权威品牌机构Brand Finance发布的“2018全球最有价值汽车品牌100强”榜单上，哈弗SUV不仅一举超越法拉利、阿斯顿马丁、沃尔沃、马自达这些久负盛名的国际品牌，且在中国汽车品牌中排名第一，成为中国民族工业的骄傲。

产品才是硬道理 哈弗坚持“过度研发”提升核心竞争力

哈弗SUV如此备受青睐，除了强大的品牌实力，也源于它过硬的产品实力。而技术则是组成产品力的核心DNA之一。

为此，哈弗在技术研发上始终坚持“过度投入”，构建了以保定总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美等的全球研发布局。在“过度投入”的研发策略下，哈弗取得了令人瞩目的成果。由1.5GDIT 发动机+7DCT变速器组成的“双十佳动力总成”就是最有利佐证。其中，1.5GDIT发动机拥有92项专利，具有完全自主知识产权，特别是该发动机采用的长城公司自主研发的CVVL连续可变气门升程技术，其在全球车企中首屈一指，目前也只有宝马等个别国外品牌具有类似的发动机技术。该发动机荣获了“中国心”2017年度十佳发动机的称号。而七速湿式双离合则斩获了“世界十佳变速器”殊荣，它是中国品牌真正意义上自主研发的首台双离合变速箱，拥有高达95%的综合传动效率以及超高的系统可靠性。

以全新哈弗H6、H4为主的热销车型就搭载了这套“双十佳”黄金动力总成。通过这种硬实力，哈弗H6最近可谓捷报频传，不仅凭借自身高品质及在消费者中的高认可度，成功斩获2019中国汽车金牛奖之国民车型大奖，还在2018中国量产车性能大赛（CCPC）昆明嵩明站中，凭借超越同级的性能和优异的赛场表现，拿下紧凑型增压家用SUV自动组计时停车赛、性能综合赛、0-400米加速赛、0-100km/h加速赛四个单项冠军，并一举夺得本站综合冠军。

除此之外，哈弗还率先联合供应商、中汽研等机构，联合发布了哈弗安全联盟，同时建立了“乘员安全、行人安全、车辆安全三维全面安全”（3DP）的设计理念，在行业内率先建立了车辆安全技术研发体系和安全性能正向开发流程，为真正实现“零事故、零死亡”的安全出行愿景做出了不懈的努力，把哈弗打造成最安全的SUV品牌，争做世界第一。买哈弗，就是买更安全的SUV。

优质服务为哈弗品牌实力再加码 解决用户后顾之忧

除了强大的品牌力以及过硬的产品实力，优质服务也是哈弗在激烈的竞争中胜出的一项“秘密武器”。对哈弗来说，服务不是锦上添花，而是其与生俱来的又一项“内在实力”。自2011年持续开展的“决胜终端工程”，为的就是不断提高产品品质和用户服务，哈弗的品牌建设最主要的是确立以“客户至上”为标准的评价方式，在营销、服务、网络、车友会等方面多管齐下，全面、全力提升终端形象。近期，为了继续提高服务质量和回馈广大消费者，哈弗还推出了第四届哈弗服务节活动，围绕“安全”、“礼遇”、“出行”、“过节”四大主题展开，服务项目包括车辆检测、养护套餐优惠、百公里免费救援、过节好礼相赠等，减少用户在用车之路上的后顾之忧。

付出总有收获。凭借着消费者对哈弗品牌、产品以及服务的高度认可，日前在由中国质量协会主办的“第二届中国质量论坛暨2018年汽车用户满意度测评结果”发布会上，哈弗品牌在自主车企中分别荣获售后服务满意度第一名、销售服务满意度第一名；同时四款车型分获综合满意度及关注度第一名，获奖数量位列所有参评车企首位。

不仅如此，哈弗还通过举办大幅让利优惠活动回馈消费者，让更多消费者能以更实在的价格享受到高品质的哈弗SUV。近期哈弗举行了“纯自主迎贸易战 哈弗神车降两万”活动。全新哈弗H6、新哈弗H6 Coupe、哈弗H6运动版、哈弗H4、哈弗H2、哈弗H2s等热销主力车型全面参与，优惠力度达到1.4-2万元，哈弗M6更是直接官降2.4万元，优惠力度史无前例。

综上，从品牌到产品再到服务，共同赋予了哈弗品牌强大的内在实力，成功为它赢得了近500万消费者的青睐。即使在车市寒冬已至的大环境下，凭借强大的品牌实力、过硬的产品实力以及优质的服务，哈弗品牌也一直保持着持续稳定的增长态势，继9月销量环比暴涨44%之后，10月再次环比增长近40%，创下8.5万辆的销售佳绩，其中哈弗H6继续领跑SUV市场，销售甚至达到了41,132辆，无愧其“国民神车”的称号。

可以说，无论是在私人消费市场的火爆，还是屡屡斩获政府大宗采购成为汽车界“公务员”的典范，哈弗SUV正凭借自己扎实的产品品质和品牌实力，成为中国汽车界的一张“名片”，带领自主品牌不断发起冲锋，跻身世界一流阵营！