东风本田“喊出”品牌新主张，最新旗舰车型即将上市



自2003年诞生以来，东风本田已走过了15年的历程，并快速发展为中国汽车市场中最具活力的合资车企之一。7月22日，东风本田品牌发布会在上海举行，期间发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张。未来，东风本田将在在秉承年轻、运动的基础上，以先进科技为核心，打造最时尚的品牌形象。

2003-2013年的10年间，作为品牌建设的起步期，东风本田以小规模起步，滚动式发展为方针，销量稳步增长，企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心，“信念、突破、远界”，成为东风本田后来居上、勇攀高峰的品牌精神。

2014-2017年为品牌建设的飞跃期，东风本田逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容，车型个性更加鲜明，销量快速增长，品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化，启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动，打造“全新的、有趣的、超酷的”东风本田形象，塑造企业的年轻化形象，企业从产品时代迈入品牌时代！

迈入2018年，东风本田产品布局已经完成；2019年，第三工厂将建成投产；2023年，达成年产销100万的“挑战1+”目标。基于此，东风本田提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。其中“更科技”为依托本田FUNTEC技术，将未来科技运用到产品中，给消费者带来先端科技体验。“更时尚”则代表精准地把握年轻群体的喜好和品味，满足年轻群体的差异化、多元化需求，引领时尚的潮流生活方式。最后是“更自如”，表示东风本田未来提供的不仅是代步工具，而是驾乘享受及乐趣，让移动出行从容自如。

▲东风本田汽执行副总经理郑纯楷

全新的品牌主张将以打造最时尚的东风本田品牌形象为目标，延续Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。未来三年，东风本田将把“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面，力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。

2017年，东风本田以零库存超额完成年度目标收官，实现终端销量727025辆。销量的稳步增长让东风本田将2018年的销量目标锁定为74万辆。2018年下半年，融合东风本田最新科技的INSPIRE车型即将上市，作为品牌升级后的首款代表车型，INSPIRE最早于今年北京车展以概念车的形式首次亮相。东风本田汽执行副总经理郑纯楷曾向汽车头条APP表示：“INSPIRE 进入中国市场，代表着东风本田对于现阶段在消费升级、年轻化趋势的把握，和对于用户需求的回应。围绕年轻化、围绕消费升级，去打造一款很好的车，我们要做出最大的努力。”汽车头条APP了解到，基于INSPIRE Concept所打造的量产车，将成为东风本田的旗舰型轿车。因此，东风本田最先进的技术、最先进的动力总成也都会在这款车上体现。

自去年底进行的本田大会起，本田已多次向外界阐述电动车元年对于品牌未来发展的重要性。目前，东风本田已经在CR-V及思铂睿这两款车型上推出了混动版本。未来还会推出更多符合中国市场需求的混动版车型。此外，东风本田正在大力推动纯电动车型的落地，首款车型预计在2019年投放，现在正在进行各个方面的积极准备工作。

▲东风本田总经理夏目達也

随着未来更多车型的投放，东风本田将进一步提升产能，以更快速度、高品质满足市场需求。即将于2019年建成的第三工厂也将承担更多的使命。东风本田总经理夏目達也在此前接受采访时曾提到：“我们对第三工厂的定位，不仅仅是缓解目前生产压力的负荷，只带来数量上的增加，与此同时，它还有一个非常重大的使命，就是能够灵活应对更多车型的生产。所以在即将投产的第三工厂当中，我们也考虑了电动化车型的生产，这个也是建立第三工厂一个非常重要的原因。”

可以说，东风本田通过Stay ahead.品牌活动的不断展开，未来“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张也将更加深入人心，对东风本田未来的更快发展起到推波助澜的积极作用。