沃尔沃牵手国学加快品牌本土化步伐

       沃尔沃4月8日在北京宣布：与中国文化书院和三智道商国学院结成战略合作关系，将携手国学这一中国文化最高点，推动沃尔沃“安全、低调、高品位”这一全球品牌在中国的本土化。

       沃尔沃汽车作为西方汽车工业文明的代表，在去年成为中国拥有的唯一豪华汽车品牌后，在中国牵手国学具有重要的意义。沃尔沃八十多年来孕育的是“以人为本，天人合一”的价值理念，体现的是“安全、低调、高品位”的人生态度，这与中国儒释道传统文化和当代中国人“自强不息”、“厚德载物”的文化观念不谋而合。

       如果说，沃尔沃最大的优势是“安全”，与竞争对手的最大不同是“低调”，那么，“高品位”则是沃尔沃所有品牌特点和车主特征的一个集中表述。“低调的奢华”正是沃尔沃与德国高调豪华车品牌的根本区别。

       “安全”，是指尊重生命、热爱生活。为了车内及车外人的安全，沃尔沃创造了世界上许多安全发明，包括大家最熟悉的三点式安全带。现在，一辆沃尔沃汽车的安全防护已多达上百项。沃尔沃是全世界最安全的汽车，无处不在地保护着车内和车外人的安全，刚刚上市的S60更是实现了35公里时速下自动防撞技术，使沃尔沃朝着“零伤亡、零排放”的愿景又前进了一步。

       沃尔沃的低调，是指成功淡定，低调的奢华。沃尔沃车主有“天行健，君子以自强不息”的进取精神，也有“地势坤，君子以厚德载物”的崇高人格，他们事业成功但不炫耀财富，睿智、淡定、理性、优雅、包容和负责任。沃尔沃多年来聚集了一大批高素养的车主，他们受过良好的教育，有很高的生活品位，他们是贵族、绅士或君子，是新兴的中国中产阶层的写照。

       “作为一个闻名世界的豪华汽车品牌，沃尔沃这一现代工业文明的典范只有与中国文化和中国市场结合起来，才能找到更扎实的根基和更旺盛的生命力。沃尔沃汽车一直孕育的就是对人的尊重，对生命的关爱、对环境的保护，是‘安全、低调、高品位’的做人之道。”沃尔沃汽车全球董事长李书福说。