奇瑞分网经销战略失败销售网络混战【2】

文章来源：上海证券报 2011-09-29 10:15:41 编辑：安宁

导读： 奇瑞汽车分网经销战略正以失败告终。记者获悉，奇瑞汽车营销体系进入混乱“瘦身”状态，原本最盈利的“旗云”事业部成了争夺对象，中高级车品牌“威麟”、“瑞麒”渠道秘而不宣地允许销售“旗云”产品，但却未收回“旗云”事业部管理。迅速扩容后的“旗云”销售网络，正面临生存环境恶化的压力。奇瑞汽车正面临销售网络管理混乱的挑战，这势必加剧奇瑞汽车困境。

　　当谈及“为何任由事业部乱争地盘，也不取消‘威麟’、‘瑞麒’事业部”时，知情人士透露，这是按照向高端转型战略铺设的网络，公司不愿意轻易言败。奇瑞汽车董事长尹同跃此前明确表示：“2011年，奇瑞汽车宁可跌落到销量排行前十名开外，也要实施战略转型。”马德骥亦称，奇瑞汽车推出“瑞麒”品牌，追求的并不是销量，而是追求我们的一种信念和理念，未来消费者将会感觉到自主品牌车企也能造出中国高端汽车产品。

　　面对未来伟大的梦想，“旗云”事业部显然成了受害者。最终的受损者，或许将是这个拥有伟大梦想的奇瑞汽车。

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关键字：奇瑞汽车

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