百万红包换10亿订单，玩儿电商海马汽车醉了

双12电商节虽然已经过去，但其效应却仍在持续发酵。自12月12日海马汽车推出“奔跑吧 2015海马红包”微信抢红包活动至今，已有超过995万粉丝关注该活动，100多万现金红包被分抢一空，更有近万名消费者获取了2015元购车红包实现订车，初步估算，微信抢红包将为海马汽车引来近10亿元购车订单!

此次海马电商取得如此傲人业绩的奥妙何在?

首先，海马汽车选取超过6亿用户的微信平台做双12活动，切中了年轻人的购物习惯和沟通方式。同时每天的限时开抢，加上外围推广助力，保持了活动的活跃性。并且只要参与就能获得现金红包、2015元购车红包和分享红包，将社交媒体趣味、分享与精准落地的属性发挥到了极致。

除了在营销模式及消费习惯上迎合年轻人，本次活动的两位主角——海马S5 1.5T CVT和海马M3七彩领航版在产品力上与年轻人的喜好和价值观实现了完美“对味”，是这次活动成功的亮点。海马S5 1.5T CVT是一款“新智驱”SUV，搭载动力强劲的1.5T发动机，还配置了360°智能驾驶辅助系统、Joy-Touch影音娱乐系统等智能装备和炫酷时尚的造型，非常符合年轻人的个性表达和驾驶趣味。

海马M3七彩领航版是同级中唯一配备6安全气囊和博世第九代ESP电子车身稳定系统的车型，在C-NCAP碰撞实验中以55.8分斩获五星标准，问鼎同级别车型安全冠军。超越部分B级车的901mm后排腿部空间以及集DVD播放、蓝牙模块等功能于一身的7英寸超大屏导航和百公里仅5.9L的油耗，都让年轻人为之倾慕。

在正确的地方、用正确的方式，对应正确的产品，实施有层次的营销激励，是这次海马电商活动取得巨大成功的关键。

本次海马汽车通过微信抢红包吸引更多年轻族群的关注，并为意向购车用户提供购车资金支持，形成线上商城与线下4S店完整的O2O闭环，也是海马电商营销的新举措。电商的目的不是寻求增量，而是跟用户消费习惯进行对接!海马汽车销售有限公司总经理吴刚曾经很谦虚地表明电商观点，而实实在在的销量也有力证明了海马电商的渠道作用。

如今，海马商城的微信活动还在继续，并提前进入“圣诞”“元旦”购车季狂欢，整个活动将延续到2015年1月31日，海马汽车正在创造自主汽车电商新奇迹。