销量背后新注脚 奔驰"品牌复位"进行时【2】

第一阶段收官

         过去几年，“品牌复位”一直是奔驰中国在市场领域的主攻方向。在毛京波看来，只有把品牌说清楚了，才能让中国消费者理解奔驰的价值所在，从而接受奔驰的产品。

         但把奔驰品牌“说清楚”恰恰是奔驰最大的挑战。以往奔驰给人最深刻的印象是奢华、大气的“大奔”，这种单一的印象，几乎已经形成固定的概念，真正奔驰所具有的包容性、多元性和时尚、活力等被这种片面的形象所压制。

         为了把品牌说清楚，奔驰中国从2007年开始启动了“品牌复位”战略。开始引入更多新车型，例如C级、B级、SLK、GLK以及smart等年轻、时尚车型，运用多元化、本土化的精准营销手段，加强与消费者的情感沟通，还原梅赛德斯-奔驰尊贵优雅[综述 图片 论坛]，又年轻动感和富有包容性的内涵。

         “目前来看，我们已经完成了品牌复位第一阶段的目标。奔驰在中国近年来的销量和品牌形象的指标，可以证明我们的工作成果。”毛京波表示。正如其所说，自奔驰2007年“品牌复位”以来，在中国市场销量取得了突飞猛进的成长。2008年全年销量同比增长44%，2009年增长77%，而2010年前9个月销量达10.1万辆，同比增长129%，使梅赛德斯-奔驰成为中国市场增长最快的豪华汽车品牌。

         而且，奔驰小型车所占的比例也成为奔驰品牌年轻化路线成功的佐证。目前，奔驰在中国销售的小型车比例已经达到45%。产品销量中，不再是S级一枝独秀，而是百花齐放，奔驰的产品销量结构已经呈现纺锤形的态势，S级轿车从早些时候销量的三分之一强降至16%左右。

         专业品牌咨询机构Interbrand的最新品牌价值排名，梅赛德斯-奔驰排名第12位，在豪华品牌之中排名第一。对此，毛京波坚信，奔驰在中国的形象很大程度上也会影响其在国际上的形象。

         销量的高速增长、品牌日趋的年轻化，意味着奔驰第一阶段的“品牌复位”已经收官，下一步，就是给销量等加上最好的注脚。

第二阶段进行时

         随着第一阶段的收官，借力125周年庆典和全球新口号“The best or nothing”，奔驰在中国即将启动新一轮品牌攻势，进入到“品牌复位”的第二阶段。

         目前，梅赛德斯-奔驰正在全球范围开展品牌传播攻势，重点突出创始人之一戴姆勒提出的“The best or nothing”的品牌理念，这是一种品牌精髓的回归，也可以说是梅赛德斯-奔驰品牌全球范围的“品牌复位”。

         与既往不同，中国市场已经成为奔驰全球“品牌复位”的前沿阵地。用毛京波的话说，这一轮全球范围的品牌攻势，也是中国市场的新一轮“品牌复位”。

         “我们会充分把握2011年梅赛德斯-奔驰125周年的契机，进一步加强我们在品牌以及营销领域的绝对领导地位。”