销量背后新注脚 奔驰"品牌复位"进行时【3】

         毛京波透露，奔驰中国“品牌复位”第二阶段的重点是持续在魅力、完美、责任三大品牌价值上对奔驰加码，全面展示领袖的雄心。

         “很多汽车品牌还在探索、寻找自己品牌的内涵和价值，努力加入很多新的东西。而梅赛德斯-奔驰本身已经有足够的内涵和价值，这些内涵和价值，是百年的风云变幻、几代员工的血汗以及世界各地的千百万客户所锻造锤炼出来的。我们在中国需要做的，就是让这些内涵和价值拨云见日，焕发出它原有的光彩和巨大的影响力。”毛京波这样解释奔驰强调“复位”的原因。

         据悉，奔驰新一轮的“品牌复位”战略将在中国市场率先实施。在产品、技术与人的层面加强沟通，将最领先的技术与产品引入中国，并把自身百余年的汽车文化与造车理念与中国元素相结合，使中国成为全球汽车行业的风向标。

         其中，很重要的一个工作就是明年1月份的奔驰发明汽车125周年庆典。届时，庆典的焦点将放在中国，上述提到的上海“梅赛德斯-奔驰文化中心”落成将是重头戏之一。在这之后，奔驰将开始在中国进行大规模的本土化宣传，正式启动“惟有最好”新品牌主张。

         事实上，把上海“梅赛德斯-奔驰文化中心”落成作为奔驰全球125周年庆典之一，对中国市场有着特殊意义。要知道，5年前奔驰120年庆典时的重头戏之一，是位于德国的新奔驰博物馆宣告落成。

这样的举动足以显示出奔驰对中国市场的看重。

         究其原因，一方面，在奔驰“品牌复位”第一阶段，中国市场的成功得到了奔驰总部的认可。据毛京波透露，奔驰在中国的成功，也对奔驰近年来全球品牌营销战略有着积极的影响，不仅奔驰总部在战略上会考虑中国的需求，而且中国一系列成功的营销策略、概念与方法，也得到其他国家和地区的借鉴与推广。

         现在，奔驰总部关于市场营销的很多决策，都会预先倾听奔驰中国的建议。

         另一方面，是中国巨大的豪华车市场潜力使然。2009年中国汽车市场以超过1300万辆的销量成为全球第一大汽车市场，同时奔驰中国也成为了梅赛德斯-奔驰的全球第三大市场。中国市场的重要性和独特性越来越影响着奔驰对于品牌营销方式的判断。

         正如奔驰中国总裁兼首席执行官麦尔斯所言，“针对炙手可热的中国市场，我们注重实施灵活且更有针对性的品牌策略。”