影响消费者选择汽车的因素调查

　　随着居民消费水平日益提高，汽车开始走进越来越多的家庭。究竟什么因素在消费者选购汽车时考虑最多呢？消费者又是如何应对汽车降价呢？为了了解消费者选购汽车的主要考虑因素和对车市降价的态度，网上车市在06年5月上旬进行了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷2819份。

　　调查显示购车价格在5万元以下和10-15万元的消费者的购车主要影响因素是价格和油耗，而购车价格在30万元以上的消费者的购车主要影响因素是品牌和性能。苏浙消费者购车价格的提高，价格对消费者购车的影响越来越小，品牌和性能对消费者购车的影响越来越大。这主要是因为购车价格在5万元以下和10-15万元的消费者一般是中低收入水平者，对价格的敏感度更高，而购车价格在30万元以上的消费者一般属于高收入水平者，对价格敏感度不高。

　　消费者对06年上半年的车价频降有持何种态度？调查显示无论消费者购车价格水平如何，大部分消费者认为降价浪潮还将继续，只有少部分消费者认为短期内降价到头了。从长远来看，随着科学水平的提高和对外开放程度的提高，车价下降的趋势是不可挡。从短期来看，车市竞争激烈，新车频出，厂商的销售压力越来越大，厂商为了巩固自己的市场份额，将会有一定程度的让利活动，但由于这两年的频繁降价已经大大压缩了厂商的利润空间，估计不会出现太大的价格下降。

　　调查表明购车价格在5万元以下和10-15万元的中低档车消费者，由于期待更多的降价，近期的车价下降对其影响不大，更多考虑持币待购。购车价格在30万以上高档车的消费者，在车价下降的背景下，较少的考虑持币待购，较多考虑购车问题。由此可见，绝大部分中低档车的消费者面对车市的降价浪潮持观望态度；过半高档车的消费者则有近期购车的可能。

　　价格因素是中低档车消费者考虑的主要因素，品牌和性能因素是高档车消费者考虑的主要因素。中低档车消费者面对降价更多考虑持币待购，期待厂商更多让利。