迟来的收编
铃木方面不松口,但整合却在推进,这背后其实也体现出了长安汽车方面的急切之情。
2009年长安汽车整合昌河汽车之后几个月,长安汽车董事长徐留平曾主持召开了一次董事会,并对长安铃木和昌河铃木的整合进行了商议。但随后,长安汽车方面却发现铃木正在动其他的心思。按照长安汽车一位内部人士的说法:“铃木想借整合之机腾出一个合资名额,进而与其他中国车企建立新的合资公司(相关政策规定,一家外资汽车企业在中国只能有不超过两家合资企业)。”而据记者了解,铃木方面的确在2010年接触过很多长安汽车之外的中国车企,其中包括上汽、一汽等。针对铃木这一举措,长安汽车采取了反制行动,主动推迟了长安铃木与昌河铃木的整合进程。
但随着时间的推移,长安汽车正在吞咽着“不整合”的苦果。由于中外双方摩擦不断,“两个铃木”最近两年几乎没有全新车型出现,而在具体销量方面,被母公司消极对待的昌河铃木2010年销量只有7万多辆,这一数字甚至只有合资公司上海大众该年销量的7%。
逐渐的,长安汽车开始越来越多的遭受业内关于其整合进展缓慢的质疑,包括长安铃木和昌河铃木的整合缓慢,造成的长安汽车未来目标的实现困难。
早在2009年,长安汽车便提出要在2010年进入国内汽车集团销量排名前三位的目标,但2010年长安汽车仅实现汽车销量237.5万辆,不仅没能进入前三名,与排在它前头的上汽、一汽和东风的销量差距还在扩大。在这一背景下,整合长安铃木和昌河铃木,从而让其重新恢复市场活力,似乎是长安汽车不得不做出的选择。
新的纠结
不过,一个值得注意的信息是,虽然长安铃木和昌河铃木已经正式启动了整合进程,但此前造成整合缓慢的“铃木准备借机在中国新增合资伙伴”一事,却始终没有确定的答案。
“对这件事我们不清楚,你去问别人吧。”铃木(中国)一位相关负责人很不耐烦地挂断了记者的电话。很显然,要解决这个问题,长安汽车还要在不断担心的同时拿出更多的智慧。
此外,在昌河铃木被长安铃木整合之后,如何确保昌河汽车自身的业务及行业地位,也将是长安汽车非常棘手的问题。
“今年上半年,昌河汽车一共销售了8.1万辆汽车(其中包括5.54万辆昌河铃木的销量)。”昌河汽车总经理李黎告诉记者:“上半年销售数据不佳,主要是因为今年中国车市整体销售环境不好。”但一个更加值得关注的信息是,除去昌河铃木的销量,昌河汽车自主品牌今年上半年的销量只有2.56万辆,这一数字只是同期奇瑞销量的7.14%。
因此,一旦昌河铃木从昌河汽车中剥离,势必会大大影响到后者未来在汽车行业的地位。换句话说,对于长安汽车而言,在整合昌河铃木的同时,现在也到了要对多年亏损的昌河汽车实行大刀阔斧改革的时候了。
徐留平曾表示,昌河汽车的产品种类有限(只有福瑞达和爱迪尔两个产品系列),将来,长安汽车将对其进行扩展,增加新产品的投入,“同时,长安汽车将从区域管理、渠道管理等层面着手,进一步提升昌河汽车的营销能力。”据悉,将来昌河的合肥基地将同时生产昌河品牌和长安品牌的车型,从而充分发挥协同效应。
当然,长安汽车的策略还需时间检验,而用一直在为昌河汽车扭亏进行努力的李黎的话说,或许更具深意——“亏损了这么多年,要改变确实太难。”