奇瑞大篷车创意出发 精细化营销逆势而上

    用一个支点就能撬动地球似乎有点夸张，但利用一辆大篷车的确可以“引燃”一座城市。日前，伴随“奇瑞A3品鉴之旅”大篷车巡展正式启动，一股规模空前的奇瑞热也正迅速席卷全国。借助新颖独特的活动方式，极富创意的多媒体展示手段，奇瑞大篷车不仅拉近企业与消费者之间的距离，也在市场中掀起一股逆势而上的精细营销之风。

　　迎合国际化潮流  大篷车逆势而上

　　不同于传统宣传模式，大篷车不仅仅是一种宣传手段，更是一个移动的营销平台。从各类户外展览，到各种体育赛事，再到各式宣传活动，只要车辆能够驶入的地方，都能成为大篷车演出的场所。因此得到许多国际品牌企业，尤其是汽车企业的特别钟爱，从奔驰、到福特、再到日产纷纷投入巨资，倾力打造自己的大篷车队。结合各式标新立异的互动节目，带给观众极为震撼的现场体验。

　　不过由于大篷车投入极大，在如今市场大环境遇冷的情况下，车企往往会压缩活动经费，停止大篷车的相关活动。而奇瑞此次投巨资全力打造首部大篷车，无疑是一项勇气极大的逆势之举，体现奇瑞国际化英雄本色的背后，则是源自自主品牌领军者的一份冷静与自信。

　　下潜二三线城市 精细营销创品牌

　　随着一线城市汽车市场快速饱和，曾经的“大市场”已然成为各方火拼价格的残酷沙场。过剩的销售能力面对接近极限的市场现状，迫使厂商不得不寻找新的市场切入点。而二三线市场由于经济的快速发展，如今正成为汽车市场新的增长点。不过由于数量众多，地域极广的多种因素，想要实现二三线市场的有效推广，大篷车这种行之有效的推广手段自然必不可少。

　　借助极强的流动性，奇瑞大篷车不仅营造出一个流动的舞台，也将媲美4S店的舒适体验带到消费者身边。利用大篷车活动现场，奇瑞丰富的车型体系得到充分展示，不同收入水平消费者都可以在这里寻找到适合的车型。加之本地或临近地区经销商的共同参与，奇瑞大篷车充分发挥精细化营销的优势，实现产品口碑、市场认可度大幅度提升，让“品质奇瑞”由此深入人心。

　　A3品鉴之旅延续  品质安全再征程

　　如同一座流动的剧院，奇瑞大蓬车长达14米，展开就是一座精美的舞台，包括主舞台、展示区、服务台等一应俱全。在这里，参观者既可以看到难得一见的奇瑞A3剖面车，了解到奇瑞A3五星安全背后的技术内涵；也可以通过车辆模拟驾驶游戏，体会到奇瑞A3独立悬架与ESP系统的技术优势，体验奇瑞A3独特价值理念的同时，也将奇瑞A3品鉴之旅再度延续。

　　作为此次奇瑞大篷车巡展的主角，奇瑞A3不仅是奇瑞“十年磨一剑”的精品车型，也诠释了科技家轿的全新形象。自上市以来，奇瑞A3历经无数严苛考验，从“十万公里不间断公开测试”到品鉴之旅系列活动；从中国汽车拉力锦标赛“三冠王”再到唯一同时出征国内两大顶尖赛事，奇瑞A3不仅早已蜚声海内外，也成为自主品牌精神与品质的双重典范。

　　丰富生动有看点 大篷车纵横四海

　　此外，大篷车活动现场还设置了4个极具趣味性与参与性的活动区域，向消费者提供咨询服务、优惠信息，以及二手车信息咨询、现场检测、评估置换等服务；同时，奇瑞还贴心地为孩子们准备一个能开展DIY涂鸦游戏的亲子乐园区，让前来参与活动的每一位消费者都享受到奇瑞带来的精彩互动体验。

　　奇瑞大篷车巡展，自4月28日开幕以来，目前已有数万人到场体验了奇瑞大篷车的神奇魅力，感受到来自于自主品牌领军者奇瑞的无限魅力；并了解到奇瑞汽车一贯坚持的优秀品质，进而对奇瑞汽车也有更加深入整体的认知。未来，奇瑞大篷车巡展活动将一直持续至11月底，巡展脚步还将遍及山东、江苏、浙江、上海、湖南、湖北、安徽、河南全国8个省份38个城市，活动范围之广、影响力之大，可谓奇瑞历届巡展活动之最。

　　奇瑞“A3品鉴之旅”大篷车承载着奇瑞公司与中国汽车自主品牌几十年的奋斗历程，实现了品质上的飞跃；这种零距离的营销方式让消费有机会近距离感受奇瑞的最新科技和汽车文化，让国人的汽车梦想更进一步！