DS高调上市 挑战豪车细分市场

　　6月28日，长安标致雪铁龙DS举行了中国上市庆典，并公布了旗下两大车型DS5、DS4车型的官方指导价，其中DS5 售价29.88万-34.88万元，DS4 售价24.28万-27.28万元。

　　今年北京地区将建成3家DS品牌经销店，其中位于南四环东路榴乡桥附近的DS城市展厅将于本月开业；而两家分别位于东五环五方桥和北五环上清桥附近的4S店，目前还在建设中，预计将在四季度陆续投入运营。

　　从6月20日首家DS STORE开业，到上市庆典，DS这个“法系高端品牌”真正加入到了中国高档车市场的争夺战中。长安标致雪铁龙副总裁蔡建军在接受记者采访时表示，今年年底，DS品牌在全国将有33家经销店正式投入运营，其中包括24家4S店和9家城市展厅。

　　进军中国高档车市场，DS要面临的考验还很多。豪车市场激烈残酷的竞争现状、与对手相比并无优势的品牌、尚处于发展中的渠道网络……市场人士认为，DS若想在强手如林的竞争中顺利出位，并非一件易事。

　　此外，虽然DS品牌的主力车型DS5将在明年实现国产，但DS4与不久后将上市的DS3，却尚无明确国产计划。虽然蔡建军表示，2015年前DS的车型引入及渠道拓展计划均已成型，但业界普遍担心的是，长安与PSA的争议始终存在，其中最关键的就是车型引入问题。“如果缺乏给力的国产车型支撑，DS后续发展必然存在隐患。”一位了解情况的业内人士说。

　　再看眼下，据一位内部人士透露，厂家今年并没有给经销商太大的销售压力，提出了全国2000辆的年销售目标。按这个数字计算，平均每家经销店年内仅需卖出70余辆车即可完成。但有市场人士分析，以目前的建店进度来看，今年留给DS品牌大部分经销商的卖车时间仅有三四个月，甚至更少。而年底又通常是车市竞争最激烈、价格战打得最火爆的时段，DS这个新进入的品牌想要抢得一杯羹，对品牌、车型以及宣传推广来讲，都是挑战。

　　不过，开局之时，厂家仍对未来发展充满信心，长安标致雪铁龙汽车有限公司总裁阿博德称，“我们的愿景是在未来五年内将DS打造成为一个独树一帜的豪华汽车品牌”。

　　记者采访经销商后也发现，大家普遍认为DS走的是个性路线，期待其在细分市场中会有不错的表现。一位DS品牌经销商告诉记者，个性、有特色的车型，和厂家表示出来会对经销商的大力度支持，是他们最终决定加盟DS品牌的原因。“现在高档车消费个性化趋势越来越明显，DS正是一个有特色的品牌，在细分市场的竞争中应该会有一定优势。”该经销商说。

　　那么，初入市的DS年终时会交出一份怎样的成绩单？用蔡建军的话讲，“我不喜欢预测，市场会给出答案”。让我们拭目以待。