中植1车展之河南昊达全城巡展【3】

　　上海大众斯柯达中国速度背后的秘诀之二：品牌力

　　在过去的几年中，中国汽车市场的快速增长让众多汽车品牌的销量迎来了一个爆发期，但在2011年这个车市的拐点之年，怎样实现长期稳步增长成为众多汽车品牌不得不考虑的问题。在汽车初次普及率的不断走高下，汽车使用成本也在不断上升（车位贵、油价高），使用环境却在逐步恶化（堵车、限牌），如何能够在有限的市场中赢得消费者的认同是摆在众多厂商面前的一个难题。对于消费者来说，面对市场上丰富多样的选择，品牌成为他们关注的第一要素。 

　　作为世界上为数不多的百年汽车品牌，斯柯达无论在品牌实力还是影响力上都有着傲视群雄的基础，但由于进入中国时间短，很多消费者对斯柯达品牌的了解并不深。进入中国市场后，上海大众斯柯达坚持以品牌建设为核心，在多样化的创意品牌营销支持下，斯柯达品牌在消费者心目中的形象不断得到强化和提升，品质优雅、舒适安全、绿色环保的“斯柯达式生活”成为众多消费者认可和推崇的一种时尚生活方式。

　　2011年，上海大众斯柯达在体育、娱乐和公益等多个层面开展了全方位、多层次、多手段的营销活动，不仅迅速提升了品牌的认知度和美誉度，也在消费者心目中打造出一个愈加丰富立体的斯柯达品牌形象。通过赞助歌神张学友1/2世纪巡回演唱会、新生代天后张靓颖代言新Fabia晶锐等大手笔营销，上海大众斯柯达不仅在品牌娱乐文化营销上崭露头角，也让更多消费者感受到了斯柯达内在的杰出实力；而改装达人秀、车贴大师赛、斯柯达赛训营等一系列消费者互动参与的活动，也让众多消费者看到了百年斯柯达品牌年轻与活力的一面，在体验参与中感受到斯柯达产品的卓越性能与出色品质，个性、创意与激情的相互碰撞让斯柯达在消费者心目中更加有亲和力。上海大众斯柯达还将赛车作为品牌推广的一大平台，继09年成立上海大众斯柯达红牛车队、逐鹿中国汽车拉力锦标赛（CRC）以来，已经取得了连续二十二分站冠军以及连续三年摘得CRC年度总冠军的辉煌战绩，不仅让消费者看到了晶锐和明锐的出众性能和过硬品质，更充分感受到了斯柯达品牌悠久的赛车历史以及与生俱来的赛车运动基因。与此同时，上海大众斯柯达品牌连续第四次鼎力赞助亚洲顶级的环青海湖公路自行车赛，并提供昊锐作为工作用车护航，大力倡导和推广“4+2”的健康环保生活方式，让中国消费者充分感受到斯柯达品牌运动、环保、公益的一面，更了解了百年斯柯达从自行车到汽车的光辉历程。在公益方面，斯柯达昊锐“昊然胸怀 智爱人生”的人文关怀公益活动通过动员全社会对乡村教师、自闭症儿童、羌绣扶持、孤寡老人、地震回乡者等群体的人文关怀，在成功打动了众多消费群体的同时，也彰显了斯柯达品牌对社会的回馈。

　　可以说，正是这些多样化的品牌营销手段让公众不断认识和接受了斯柯达，认同了斯柯达的品牌理念及其所倡导的生活方式。调研数据显示，经过几年的苦心经营，斯柯达品牌的无提示知名度已经从2008年的9%提升到了2011年的41%，消费者对斯柯达品牌的购买意向更是由2008年的17%提升到2011年的35%。不断提升品牌感召力让上海大众斯柯达最终在2011年车市增长速度放缓的趋势下实现了跨越式的发展，演绎了百年汽车品牌的中国速度。