咨询公司预测 美国汽车广告支出将增14%

　　随着美国的汽车行业开始全面复苏，美国维吉尼亚州的咨询公司Borrell预测，2012年美国全国性和本地性的广告开支将增长近14%，至308亿美元，其中40%的钱将被投进数字渠道。

　　Borrell公司长期追踪本地广告支出的去向，据该公司发布的一份报告称，加大数字媒体广告投入的趋势有增无减，并且是在牺牲印刷、广播和直邮投入的基础上。

　　Borrell公司的CEO Gordon Borrell表示，预计汽车行业，包括经销商和经销商联盟在内，将投入119亿美元用于竞价排名和在线横幅广告，并且有把车企的广告“根据自己的需要”改头换面制作成本地化视频的趋势。如果以上预测属实，那么119亿美元这个数字就意味着相比2011年增长了39%之多。

　　报告的总结中写道：“广播广告占据头牌的日子已经一去不复返了”。Borrell公司能得出以上结论，很重要的一个因素就是各公司的广告预算日益公开，并且通过用户的移动设备接触潜在用户的趋势日益明显。

　　据Borrell公司预测，增加的这些广告开支，据预测为37亿元，几乎90%都是用于数字媒体。

　　该公司监测了11个营销渠道的广告支出趋势，包括报纸、广播、电视、有线电视、杂志、户外、电影院、网络、直邮、广告目录和电话营销，监测的汽车广告主体有五种类型：车企、特许经销商、独立经销商、经销商联盟和第三方卖家。

　　报告还保守预测了二季度美国的轻卡和乘用车销量为1350万辆（一季度的实际销量为1450辆）。但报告同时称，油价的提高和购车贷款的限制可能还会导致一些“增速放缓”。

　　大部分汽车广告支出都会发生在五到八月，因为经销商会在美国阵亡将士纪念日、美国独立纪念日和劳动节加大促销力度。这一点和其他行业有很大的不同，其他行业都会在春末和秋初加大广告投放，因为那才是假期临近的时候。